Замисляли ли сте се, че не всички модерни компании за облекло, които се позиционират като истински италиански марки с почти половинвековна история, всъщност са такива? Този преглед ще се съсредоточи върху „псевдо-италианските“ етикети, които всъщност не са нищо повече от компетентен маркетингов ход, който крие реалната страна на произход на предлаганите от тях продукти.
Каква е същността на псевдо-марката?
Първото нещо, което трябва да се спомене при започване на разказ за италианските псевдо-марки е, че предлаганите от тях продукти не трябва да са лоши и с лошо качество. Да, измисляйки красива, но илюзорна история за своята компания, мениджмънтът заблуждава клиента си предварително. Но както показва практиката, такива мерки се вземат само от факта, че настоящият клиент не се интересува от придобиване на стоки от местен производител. Повечето хора са абсолютно сигурни, че етикетът върху дрехи Made in Italy по този начин е нечуплива гаранция за качество и практичност.
И така, с защо възникват псевдо-италиански марки, разбрахме, сега ще разберем как точно става това. Това става по много примитивна схема:
- В Италия е регистрирана фирма, поради което се появява красивото и хармонично чуждо име;
- Тогава се регистрира адресът на нейния главен офис, седалището и не е необходимо офисът да се намира в действителност.
Въпреки че номиналните адреси и документи на компанията са италиански, нейното ръководство е руски или украински и под „италиански“ предлага на своите клиенти стоки, които всъщност са били ушити или в Китай, или в Русия, или в Турция (в зависимост от това къде е по-евтино).
Когато обувките или дрехите вече са готови и всички технически проблеми са разрешени, въпросът остава малък - компетентно представете продуктите пред обществеността. Тук екип от PR агенти и рекламни специалисти се свързва с работата и те измислят нова марка красива, привличаща вниманието история. Всички горепосочени процедури са насочени към постигане на една цел - да се продаде продукт, по-скъп от реалната му стойност. Всъщност трябва да се съгласите, че за истинско италианско марково нещо сте готови да платите много повече, отколкото за подобно вътрешно, но за домашно.
Класификация на псевдо-марките
Всички домашни марки дрехи, които се позиционират като марки от италиански произход, могат условно да бъдат разделени на три вида.
- Първият изглед е представен от марки, които въпреки че не рекламират много, но не крият истинския си произход, а от италианските атрибути имат само чуждо име. Почти всички съвременни руски / украински етикети могат да бъдат причислени към този тип.
Един от най-ярките представители на първия тип е верижният магазин на женско облекло INCITY. - Вторият тип включва онези етикети, които са много забулени за родината си. Започвайки история за процеса на развитие и формиране, те кротко съобщават, че "компанията се появи на руския пазар в такава и такава година ...". Подобни думи могат да се тълкуват по различни начини и повечето хора означават под тях, че по това време магазините на тази марка започнаха да се отварят именно в Русия, преди това те намериха успех в чужбина. Сред тези фирми може да се счита, например, Paolo Conte.
- Третият тип са псевдо-марки, които умишлено подвеждат клиента, принуждавайки го да вярва в невярна информация. Те измислят красиви легенди и истории, разказващи за създаването на компанията, нейния дълъг и труден път към ставането на световната сцена, „автентичното италианско“ качество, дългогодишните традиции и т.н.
На пръв поглед нищо не е в състояние да издаде този вид псевдо-марка. Всичко в него, като се започне от официалния уебсайт и завърши с логото на компанията, е създадено по такъв начин, че купувачът да не се съмнява в истинската родина на етикета. Такива марки са особено опасни с това, че когато купувате скъп италиански артикул, в крайна сметка получавате стоки с ниско качество от домашно или китайско производство.
Преглед на италианските псевдо-марки
D. polgri
D.Polgri е доста добре позната верига за ежедневни дрехи за мъже. Марката не съдържа специални легенди относно истинския италиански произход, но името и общата й концепция съответстват на принципа „под Италия“. Качеството на предлаганите стоки не е лошо, но цената е леко завишена.
Емилио гидо
Тази компания доставя офис дрехи за мъже на руския пазар. Въпреки истинския си турски произход, официалният уебсайт на компанията е пълен с новини за запазването на изключителните традиции на италианските майстори, техния уникален стил в костюмите. Съотношението качество и цена е доста добро.
Giovane gentile
Giovane Gentile - въпреки че марката е надарена с ярко и звучно име, ясно от италиански произход, тя е изцяло турска. Официалният онлайн магазин предоставя данни за контакт на истинския собственик на Ergem Tekstil, но родината на произведените стоки все още не се рекламира много. Търговските обекти на Giovane Gentile се предлагат в редица страни от Източна и Западна Европа, но не можете да намерите етикета в самата Италия.
Хендерсън
Henderson е добре известна марка в Русия, представляваща висококачествено облекло. Въпреки че реалната страна на производство не се пази в тайна (за да получите информация за това, просто посетете официалния уебсайт на магазина, колекциите и рекламните кампании по някакъв начин ненатрапчиво позволяват на клиентите да повярват, че всъщност родината на компанията би могла да бъде Италия или Англия.
Шивашките фабрики на марката са концентрирани в Китай и Португалия. Моделите костюми са разработени в тясно партньорство с водещи европейски дизайнери.
Хендерсън предлага наистина качествено облекло на достъпни цени.
Рико понти
Името на компанията ясно насочва към италианските си корени, но целият мениджърски екип е концентриран в Русия. От информацията, представена на официалния портал, е трудно да се направят някакви недвусмислени изводи.
Vassa & co
Въпреки името, характерно за италианските компании, то е от руски произход. Тази информация е достъпна на уебсайта на официалния онлайн магазин, а получаването й е доста лесно: просто посетете съответния раздел „За компанията“.
Albione
Това е добре позната марка дрехи в офис стил за мъже, позиционирайки се като истинска италианска марка. Всъщност всички стоки на компанията се произвеждат в Полша, където се намира седалището й.
На уебсайта на официалния онлайн магазин е доста трудно да се намери информация за произхода на Albione, на него не са представени едносрични данни, обаче, ако изучавате секцията "Точка за продажба", можете да видите в него само руски и полски адреси.
Съотношението качество и цена не е най-приятното, началната цена на костюма е 20 хиляди.
Алесандро Манцони
Всъщност марката принадлежи на големия вътрешен концерн „Lady and Gentleman city“. На официалния уебсайт е изписано черно-бяло, че произвежданите стоки са с истинско италианско качество и изтънченост, отличен стил и след това следва същата история-легенда, която разказва за раждането на компанията в Ломбардия през 1989 година.
Това е само всички официални данни и документи напълно опровергава заявената измислица, представляваща лицето, което отговаря на определен Андрей Михайлов, и Москва като място на регистрация на предприятието.
Антонио Менегети
Компанията е пламенен представител на псевдо-италианските марки. Създателите му активно популяризират информацията, че дизайнът на всеки модел дрехи е резултат от работата на италианския гений Антонио Менегети. В действителност магазините на този етикет са отворени само в руски и украински градове, а в Европа е напълно непознато.
Де роси
Друга псевдоиталианска марка, специализирана в производството на пижами, ризи и бельо.
Съотношението качество / цена не е много приятно, повечето продукти превишават прага на цената от 5-7 хиляди.
В Интернет няма надеждна информация относно страната на производство на дрехи De Rossi, а отзивите на клиентите са много противоречиви.
Дипломат
Diplomat е популярна верига магазини за луксозни дрехи в Русия, чиито продукти са представени главно от две марки Berger и A. Falkoni. Според легенда, активно популяризирана от продавачите на магазини и съществуващи рекламни кампании, последната е изцяло италианска.
Всъщност никой не е чувал за тези марки в западноевропейските страни, което ни позволява да заключим, че най-вероятно колекциите от дрехи са разработени и шити в Турция.
Фабио паолони
Fabio Paoloni е верига магазини, отворена в цяла Русия. Компанията се върти като многогодишна италианска марка. На официалния уебсайт обаче няма надеждна информация относно страната на произход.
Съотношението качество / цена е лошо. Повечето продукти струват много повече от подобни домашни опции, а качеството, според прегледите, оставя много да се желае.
Fratelli m
Друга псевдоиталианска марка мъжки дрехи е Fratelli M. Официалният му уебсайт работи в двуезичен формат: руски и италиански, а домейнът също е избран като руски. В раздела „Магазини“ на картата, въпреки че има голям брой кръгове, разпръснати из цяла Европа, в действителност реалните адреси на търговските обекти могат да се получат само от Русия.
Giovanni bottottelli
Уебсайтът на марката може да бъде представен на три езика: италиански, английски и руски. В секцията „Магазини“ можете да намерите изключително руски бутикови адреси, което ни позволява да заключим, че тази марка също е „фалшива“ и няма нищо общо с Италия.
Цените не са толкова достъпни. Например, обикновена основна вратовръзка може да струва 1,5 хиляди рубли. Няма смисъл да се говори за качество, тъй като отзивите са много противоречиви.
Zolla
Zolla е местна компания за шиене и производство на ежедневни дамски дрехи. Служителите на компанията изобщо не преследват целта да лъжат за истинския произход на марката, но поради името, огромен брой купувачи силно вярват, че могат да закупят истински италиански артикули в магазина на Zolla.
Incanto
Incanto е една от най-известните марки бельо, пижами и ризи в Русия. Служителите на компанията усърдно се стремят да скрият истинския си произход, като по всякакъв начин прикриват етикета като италиански. Въпреки че официалният онлайн магазин има и европейски домейн, самият сървър се намира в Руската федерация, което предизвиква някои съмнения.
Не беше възможно да се намери никаква информация за продуктите на Incanto на чужди сайтове.
Меуци
Meucci е доста голям етикет, който според официалната версия пуска истински италиански висококачествени дрехи. В действителност продуктите на тази псевдо-марка се шият в домашната фабрика, т.е. който се намира в провинциалния град Лобня, в района на Москва.
Цените на Meucci са високи, абсолютно не съответстват на качеството на стоките.
Миа миа
Друга компания за производство на дамско бельо, самопровъзгласи се за истинска италианска марка. Според отзивите на клиентите е невъзможно да се даде еднозначна оценка на продуктите, тъй като те се различават по несъответствие.
Цените не са достъпни и затова компанията предизвиква още повече подозрения.
Orsa
Тази верига магазини е друга компания, която е част от концерна "Lady & Gentleman city"и следователно няма причина да се спори за истинността на италианския му произход.
Orsa е друга псевдо-марка, която предлага продукти с не твърде прилично качество на завишени цени.
Роберто бруно
Това е етикет, подобен на гореспоменатите Meucci. Въпреки че официалната версия говори за неговата почти половинвековна италианска история, в действителност няма надеждна информация, която да потвърди произхода на компанията. Домейнът на сайта е руски.
Симони
Simoni е доста често срещан етикет за мъжки дрехи в Русия, специализиран в производството на бизнес костюми. Въпреки че информацията, представена на официалния портал, говори за италианските корени на компанията, в самата Италия никой не е чувал за нея. Търговските обекти са разпръснати изключително на територията на Руската федерация.
