Американската оръжейна компания за своята рекламна кампания избра фигурата на Дейвид Микеланджело. Властите във Флоренция планират да съдят "хулите"
"Рекламният образ на въоръжения Давид е обиден, по-бял от това, че нарушава закона. Ще предприемем мерки, за да принудим американската агенция да прекрати рекламната им кампания възможно най-скоро", написа италианският министър на културата и туризма Дарио Франческини в профила си в Twitter.
Вместо прашка - пушка. Дейвид връчва Микеланджело Буанароти, символ на Флоренция, стана „рекламно лице“ на американските оръжия. Arma Lite, оръжейна компания от Илинойс, изобрази известна статуя в реклама за тактическа пушка AR 50A1 на стойност над 3 хиляди долара. Фотомонтажът е придружен от лозунга „Произведение на изкуството“ произведение на изкуството.
Първоначално рекламата се разпространяваше в специализирани американски издания за въоръжение, като Rifle Firepower, но след това беше публикувана в Еспресо и предизвика истински скандал в света на изкуството. Кристина Акидини, реакция на рейнджърите на Фонда на Флорентинския музей, беше незабавна: тя веднага изпрати на американците известие за началото на делото, ако продължат да разпространяват изображения на Дейвид на оръжие.
"За да се използва Дейвид, както и всяка творба, съхранявана в нашите музеи за рекламни цели, обясняват представители на Министерството на културата, е необходимо да се направи оценка на изображението, така че да не намалява културната стойност. Рекламните кампании на италианските компании се одобряват от директора и решението на надзора на фонда на музея."
Директорът на галерията на Академията Анджело Тартуфери потвърждава:
"Според закона естетическата стойност на произведение на изкуството не може да бъде изкривена. По този начин ние наблюдаваме не просто пример за лош вкус, но и явно нарушение на закона. Музеят не получи официално искане от американската компания: но във всеки случай ние никога няма да не им даде разрешение. "
"Разбира се, ние ще се намесим", добавя Ачедини, но след това пояснява: "Разбира се, говорим за международни отношения и не можем да наречем ФБР срещу Arma Lite. Но ще използвам всички възможности, които имам, за да ги принудя да спра рекламната кампания" като се започне от „моралното внушение“ и завърши със скандал в пресата “.
Позицията на гледача се подкрепя и от Серхио Живон, естетически философ и културен оценител на Палацо Векио: „Тази реклама е тежка обида.
Това е акт на насилие срещу скулптурата: сякаш е ударен с чук или още по-лошо. Тук самата природа на Дейвид, произведение, изразяващо свободата на гражданин преди потисничеството на властите, се изкривява. Статуята на Микеланджело изобразява млад невъоръжен човек, който е готов да се бори с Голиат с една прашка: в рекламата виждаме огромна пушка. Не само обида, но и фалшификация. “И Живон предлага:„ Би било хубаво да получите обезщетение от американска компания. Например милиард долара. Цифрата е астрономична, но защо не? Щяхме да възстановим Помпей или да финансираме текущи ремонти в италиански музеи. "
