49 италиански атракции са включени в списъка на ЮНЕСКО за световно наследство. Това означава, че за 2013 г. в Италия има повече обекти от този списък, отколкото във всяка друга държава по света. Както обаче се оказа, историческите и културните паметници, макар и да привличат тълпи туристи, не носят очакваните приходи в хазната.
Поне според проучване на Isnart (Научноизследователски институт за туризъм на Италия), потенциалната печалба от туризма е много по-висока от фигурата, която съществува в момента. Можем да кажем, че Италия седи на скрин със съкровища, наречен „туризъм“, но не знае как да го отвори.
Четиридесет и девет обекта (без да се броят четири признати за "нематериално" наследство) съставляват 5% от целия списък на ЮНЕСКО за световно наследство и са разположени на територията на 302 италиански общини. Паметник, уникален по своята стойност, може да се намери в почти всеки голям град - в Рим, Генуа, Венеция, Флоренция, Торино, Милано или Неапол; както и в по-малките градове като Пиза, Сиена, Верона, Ферара или Мантуя. Но дори много малки населени места някъде по крайбрежието на Амалфи или в Националния парк Чинк Тере често могат да се похвалят със забележителности със специална културна или природна стойност.
Очевидно включването на паметника в списъка на най-значимите за човечеството обекти значително влияе на престижа и „репутацията“ на района, където се намира. Иначе е много вероятно да не е бил толкова популярен, но сега ... Сега ресторантьорите, хотелиерите и просто хитрите бизнесмени могат да бъдат спокойни - потокът от туристи е гарантирано, че няма да изтече! Следователно само в Италия, в региони, където има паметници от Списъка на световното културно наследство, има около 23 000 места за настаняване, в които едновременно могат да отседнат около 710 000 души - това е 15% от общия хотелски пазар в страната.
Така Иснарт се опита да определи специфичното въздействие върху търсенето на туризма на заглавието „Световно наследство на ЮНЕСКО“. И не просто така, но за да разберем как може да се засили подобно въздействие. В резултат на това получените данни доказаха, че паметниците на ЮНЕСКО наистина имат по-високо „представяне“ в сравнение с „нормалното“. Например от 2011 г. до средата на 2013 г. процентът на заетост на хотелските стаи е почти винаги значително по-висок в регионите, отбелязани с паметници на ЮНЕСКО. Освен това 71% от местата за настаняване в тези региони предлагат онлайн резервационни услуги, в сравнение с 64% в останалата част на Италия. И като цяло нивото на обслужване и неговите „технологични“ в близост до обектите на ЮНЕСКО са много по-високи.
И тук стигаме до противоречие. Като се имат предвид всички предимства на притежаването на имот от световно наследство, разликата в доходите от туризъм в регионите изглежда повече от незначителна. В крайна сметка разликата в средните разходи на туристите в страната е по-малка от 5% (което се равнява на само 3 евро в абсолютна стойност). И тази цифра става още по-малка в случай на сравняване на разходите за жилище. Причината за това състояние все още не е установена, обаче фактът е ясен. Затова сега италианските експерти по туризъм имат нова (макар и да е "стара" и вечна) задача - да определят как да "преобразуват" броя на туристите в "качество".
